Unter Permission E-Marketing versteht man den gezielten und personalisierten Versand von Werbe- und Informationsinhalten mit ausdrücklicher Erlaubnis (Permission) des Empfängers. Dies geschieht in der Regel in Form von E-Mails (Newsletter) aber auch SMS oder MMS.

Der Erfolg des Permission E-Marketing basiert auf drei Säulen:
1.) Personalisierung
2.) Inhaltliche Relevanz
3.) Vorherige Zustimmung durch Empfänger

ACHTUNG: E-Marketing ohne vorherige Zustimmung (Permission) des Empfängers wird in vielen Fällen als rechtswidrig eingestuft, was bereits mehrere Gerichtsurteile belegen. Um auf der rechtlich sicheren Seite zu bleiben, sollte die Zustimmung des Empfängers mittels des „Double Opt-in“ Verfahrens eingeholt werden.